Gilbert Wayenborgh

Quora … Quoi ?

Ces derniers jours la presse Web a fait du Buzz autour d’un nouveau site émergeant. Quora est son nom. Certaines redactions y voient déjà un nouveau Twitter ou Facebook, tellement ca à l’air bien. A vrai dire je me demande s’il ne s’agit pas de traduction d’articles de la presse américaine.

Curieux de nature, je me suis dit, tiens je vais aller voir cela. Terrible déception … il faut y être invité pour accèder à cette nouvelle coqueluche de réseau social, mais comme souvent c’est facile, Google est ton ami, un « invit quora » et hop…

Au bout d’une petite heure je recois mon invitation et je me connecte enfin à ce tout nouveau reseau social.

Il s’agit d’un reseau social tout de meme un peu particulier. Un reseau d’experts anglophones qui repond à des questions posés par d’autres experts.

Les purs francophones y perdent leur temps pour l’instant. Le site est uniquement en anglais et le restera sans doute encore un bout de temps. Souvenez vous le temps que la version francophone de Facebook a mit pour être mise en ligne.

J’ai lu un paragraphe d’un des fondateurs de Quora à ce sujet, grosso modo c’est trop complexe dans la mise en œuvre d’une reseau social de questions –reponses de gérer du multilingue.

J’imagine bien que c’est complexe de vérifier les questions franchouillardes et surtout les reponses pour un anglophone. Mais la raison fondamentale réside sans doute ailleurs. Coté nombre déjà … quel intérêt de mettre en œuvre une architecture complexe pour quelques 100.000.000 de francophones potentiellement interessé par quora, alors qu’il existe des milliards d’anglophones. Nous les francophones on ne pese pas très lourd.

Un autre article http://deuxcroissants.wordpress.com/2011/01/06/quora-%E2%80%94-juste-pour-vos-yeux/ attire mon attention sur un blog. Visiblement quelqu’un qui fréquente quora depuis un temps certains.

L’article à lire absolument, permet d’avoir une vue plus claire de ce qu’est quora. L’objectif est de fournir des reponses d’expert à toutes sortes de questions. L’idée en soit je peux y adhérer. J’avais ce type d’idée aussi avec un autre Webmaster à l’époque … nous avions alors fondé le Webmaster-hub. Forum que j’ai quitté par la suite pour des raisons diverses. L’idée était de fournir des reponses qualifiés aux internautes.

Cependant et pour revenir à cet article que j’ai lu entre deux croissants et un café, je trouve que l’auteur évoque un Question & Reponses légèrement élitiste, voir carrément élitiste.  En effet, selon lui il faut reflechir « une semaine » avant de rediger une reponse. Je shématise bien evidement, lui j’espère aussi.

Cependant repondre à des questions ne prend pas toujours une semaine. Quand vous êtes consultant vous devez repondre immédiatement à la question de votre client. Que je pourrais repondre par un oui, ou un « +1 » cela me parrait une évidence n’a pas d’intérêt si on n’explique pas le pourquoi du comment.

L’auteur s’est tout de même fendu d’un deuxieme article expliquant le premier suite aux nombreuses réactions.

Bon il retire l’élitisme, mais le fond reste tout de même très élite.

Il explique aussi très adroitement que les francais devrait s’ouvrir au monde. Bien entendu, je partage sur ce point, mais combien de francais savent lire en anglais (je ne parle même pas de parler sans accent l’anglais) ?

Arguments à l’appui, il explique que Quora n’est pas un Wikipedia en devenir. Ouf, j’ai eu peur un instant qu’après du spam de wikipedia ou encore le dico du net dans Google, on aurait aussi droit à un quora sur les même requetes …

Cependant c’est vraisemblament ce qui va se produire. D’après certains retour sur Twitter, on aura droit à du Quora dans les requetes.

Bref, on verra bien, quora n’est pas mal en soit, c’est juste sa présentation qui a franchement été nulle. Ce n’est rien de neuf sur le Web, ca existe déjà (ExpertExchange par exemple), la seule chose d’apparence qui change, c’est son apparence.

C’est en juin dernier lors du SEO Camp à Beziers que certains ont attiré mon attention sur l’apport en trafic de Google Images.

De l’eau à coulé sous les ponts depuis, et je commence à faire des essais sur le référencement d’images.

Hier je suis allé faire des photos pas loin de chez moi et aussi à Nimes pour faire des photos autour de la lumière nocturne et des illuminations de Noel.

Ainsi à Nimes j’ai été aux arènes ou quelques manèges cotyaient les arènes illuminées par un spectacle vidéo. Vous trouverez ci-dessous un petit échantillon des quelques photos prises hier sous la pluie.

Il existe de (très) nombreux parametres dans le référencement dans le moteur de recherche. Parmi ces nombreux éléments la géographie est un élément important dès lors que l’internaute recherche un mot clé associé à une ville ou un lieu. Par Exemple : Agence de Référencement à Montpellier

On peut facilement s’imaginer de créer un flux sur les 36.000 villes et villages en France. De nombreuses agences sont ainsi présentes dans les grandes villes, alors que physiquement elles en sont totalement absentes mais disposent de pages adaptées et pour certaines créés en continue des pages sur les blogs. Meme si cette méthode est franchement pas très belle, elle fonctionne néanmoins.

Ceci étant dit, il y a sans doute d’autres methodes d’être présent au niveau régional ou local.

Je fais actuellement des tests associant la géographie et la photographie. Bien sur il y a du texte autour des photos que je publie sur mon blog photo mais les photos sont taggués sur un plan geographique. Taggué ? Oui est pas seulement sur les tag visibles mais aussi à l’interieur des photos dans les Exif …

Y-aura t-il une incidence ?

Il s’agit de signaux de référencement dont l’impact est faible car à priori il y a de très nombreux paramètres de référencement dans les moteurs de recherche. Néanmoins les ignorer serait une gageure au même titre que d’ignorer l’impact du référencement sur Facebook, ou encore Twitter comme je le lisais en travers dans un article sur ya-graphic. Individuellement l’impact d’un paramètre est pratiquement inexistant, mais dans sa globalité …

Alors que certains annoncent à juste titre que la guerre entre Google et Facebook a commencé (depuis un temps certain déjà, j’en parlais de cette hypothèse déjà sur Moteurzine : http://www.moteurzine.com/2009/02/16/referencement-social-ou-recherche-sociale/ mais aussi ici sur mon Blog : http://www.wayenborgh.fr/facebook-vs-google/) mais cette joute au sommet de l’internet reste pour l’instant relativement peu importante au niveau des internautes …

Ainsi l’accord entre Bing et Facebook semble être favorable à Bing, ils s’allient pour manger un peu de part de marché de Google, mais Google reste pour l’instant la référence en matière de moteur de recherche et en matière de référencement.

En me connectant ce matin sur mon compte GG (Google pour les intimes, finalement je me demande si on est vraiment intime …) et en allant sur les outils pour Webmaster … je m’apercoit que Google prend en compte certains liens que j’ai mis sur Facebook. Ajoutez donc vos sites également sur votre compte Facebook …

Mais pourquoi Google prendrait il en compte les liens de mon profil FB ? Aurait-il un soupçons de vent de panique ? La recherche sociale serait elle l’avenir comme je l’évoque en 2009 ? A suivre …

Hier je lisais sur Twitter un message de @GoogleWebmaster, appellant la communauté à aider Google en utilisant le spamreport.

Le texte que l’on peut lire sur le blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/11/how-to-help-google-identify-web-spam.html invite l’utilisateur à aider Google à identifier le Web Spam.

L’idée n’est pas nouvelle, et en son temps je trouvais cela déjà très limite comme je l’exprimais sur un forum. Néanmoins la donne change. Ce n’est pas mon opinion qui change … c’est Google qui évolue.

Google est une multinationale avec des milliers d’employé(e)s heureux et un parc informatique collossal. Google gagne sa vie grâce à la publicité.

Lorsque l’on regarde aujourd’hui la présentation des resultats de recherche, qui grâce à la recherche « universelle » deviennent de plus en plus illisibles, on peut se demander ou sont les résultat Web, les fameux résultats naturels !

Dès lors on peut ou se demander à quoi s’interesse Google réellement ? … au Web ou à l’info en général ou à mon portefeuille annonceurs ?

Alors Google explique bien évidement Why il faut utiliser le Spamreport et comment le faire … mais il n’explique pas Why not ?

Alors why not ?

La dénonciation … je la trouve personnellement ambigue et très pernicieuse. Bien il faut « denoncer » un crime, mais êtes vous capable de détecter un spam ? Sur un certain nombre de cas oui, mais de nombreux cas sont plutot difficiles à detecter et necessite fatalement du temps ! Vous avez rien d’autre à faire ?

Dans un marché conccurentiel, je vous avoue, parfois cela me viens aussi à l’esprit de simplement profiter du spamreport, par esprit de vengengence … mais finalement je trouve le challenge bien plus interessant et motivant, et de battre ainsi un conccurent à la loyale, même si je suspecte une tricherie (ou deux de sa part).

A quoi bon de dépenser son energie dans un spamreport, dont on ne sait pas ou il va …?

A quoi bon de dépenser du temps dans un spamreport qui pourrait me revenir droit dans la figure ?

A quoi bon, Google n’as t-il pas les moyens humain et technique pour le faire lui même ? Ne dit-il pas que ces filtres antispam sont les plus pointus ?

Non franchement …

Je lisais à l’instant un article fort bien documenté sur le déclin annoncé du SEO et du SEM.

Non il n’y a pas de déclin qui tienne en matière de SEO ou de SEM, ni sur google ni ailleur.

C’est vrai qu’en lisant cet article on pourrait facilement se morfondre ou avoir une vision défaitiste du petit monde du Referencement. En ce qui me concerne je ne peux pas avoir ce type de vision. Les arguments de l’auteur sont certes de qualité, mais ne tienne à mon avis pas compte de certains facteurs et de l’histoire du marketing en ligne.

Une entreprise aura toujours besoin de vendre et de promouvoir ses produits ou services, et sur internet de plus en plus.

Une entreprise fera appel à des consultants et des agences de référencement pour se placer et être présente sur internet, à moins de disposer de ressources internes.

Les moteurs de recherche, Google en particulier, évoluent tant sur le plan technique, tant sur le plan de leur propre trafic. On a toujours connus sur internet des grands portails ou outils de recherche. Altavista, Yahoo, et bien d’autres grand noms du Web ont connus leur heure de gloire, mais aussi leur declin.

L’évolution du Referencement ne tend pas à disparaitre, mais à évoluer comme il le fait depuis des années.

Non pour moi le marché SEO/SEM est similaire au marché des virus et des antivirus informatique.

Je lisais ce matin un article d’un confrère qui évoquait le référencement éthique. Sur le fond rien à reprocher. Le titre me laisse cependant un gout du commerce équitable, ou encore du referencement 360° ou encore du référencement écologique.

Le référencement éthique existe t-il seulement ?

Il existe certainement une ethique de référencement, une sorte de déontologie ou charte de référencement, tels que l’avaient proposés les différentes associations de référencement tout au long de leur histoire. Les agences de référencement proposent souvent aussi de tels chartes. Elles ont le merite d’exister. Mais cela reste une promesse qui n’engage que ceux qui les écoutent (une phrase très politique) me disait un jour un député.

La réalité est malheureusement souvent légèrement différente. Sous la pression de la conccurence dans les résultats de recherche, sous la pression des clients et des prospects, sous la pression du CA, cette ethique est souvent malmené mais pas forcement publiquement.

Alors le référencement équitable, ecologique, éthique … cela reste souvent hélas que de bonnes paroles.

Le linkbuilding reste un des facteurs clé du référencement, alors que partout on vous dit que le contenu est le Roi.

Cela fait maintenant un peu plus de dix ans que Google nous raconte avec force de persuasion que c’est le contenu qui est le roi (rien a voir avec le R.O.I.), et ca doit faire dix ans bientôt que je milite pour les liens.

Je me souviens de certaines tables rondes sur Paris ou certains de mes confrères disait que les linkfarm (genre d’annuaires bien pourris) ne valaient rien, alors que moi j’avais la tendance à nuancer leur propos.

Bien evidement que les linkfarms sont à proscrire si on compte que sur ce type de lien pour se référencer. Au mieux on arrive effectivement à avoir un lien « correct » dans cette foulitude de liens, au pire on se fait declasser ou mis en attente (la fameuse Sandbox). Pour un nouveau site ce n’est pas top.

A un moment donnée Google (la référence des moteurs de recherche …) avait mis en oeuvre divers filtres pour lutter contre ce type de referencement. Puis il a mis en place le lien de type Nofollow pour lutter contre le spam de son index, puis toujours dans l’idée de reduire le spam il a même minimisé la valeur du pagerank … Cependant …

Même si les moteurs de recherche mettent en oeuvre divers filtres pour lutter contre le spam, il n’en reste pas moins que le signal LIEN reste très fort et qu’il leur est indispensable pour trouver des sites et des pages. Entre nous soit dit, Google sait les trouver aussi autrement, grâce à ses différents Spyware (dont la fameuse Google Barre).

Créez des liens, peu importe lesquels, mais créé des liens.

Pour que cela soit efficace, il faut qu’il y ait toute sorte de liens … mais de préférence quand meme des liens sur des sites de contenus afin de classer votre site dans une thématique. Les autres liens : les commentaires sur les blogs, les blogs, et les plus diverses plateformes vous permettant d’établir un lien avec votre site, sont bonnes à prendre à condition toute fois que cela soit utile … et pas trop « bourrin » comme dirait certain …

Le référencement est il gratuit ? Biensur que le référencement est gratuit, mais moi non !

On me posait la question il y a pas longtemps si je pouvais donner des conseils en référencement … bien évidement que je peux donner des conseils en référencement, c’est mon métier.

Est-ce que le Référencement est gratuit ? Oui le référencement est gratuit.

Pouvez vous le faire ? Bien sur que je peux le faire mais … pas gratuitement.

Vous comprendrez aisement que je ne peux pas vivre du « gratuitement ». Vous comprendrez aisément aussi que pour acquérir le savoir faire j’ai investis (et j’investis toujours) en temps, en argent, et que cet investissement je ne peux le brader au nom d’une bonne cause ou une autre.

Vous comprendrez aussi que le référencement pas cher fait certainement parti de l’optimisation du référencement qui est bien plus complexe que ce que vous pouvez en apercevoir, mais ce type de référencement n’est qu’une partie relativement petite du métier du référenceur.

Plus généralement on utilise le terme Referencement Gratuit comme un produit d’appel, les mauvaises langues diront que je fais de même avec ce billet … soit.

Quoiqu’il en soit …

Peut-on faire du référencement pas cher en étant plus cher que le référencement pas cher ?

Le petit monde du référencement évoque souvent les methodes de référencement White Hat, Blackhat, ou encore Grey Hat, ou methodes borderline.

Personnellement je n’aime pas porter un chapeau et encore moins un bonnet. Cependant il faut bien expliquer ce que signifie ces termes tirés de l’anglais.

Le White Hat , le referenceur avec le chapeau blanc. C’est un référenceur appliquant parfaitement les regles que l’on lui dicte. Il s’agit ici des regles de creation de sites et surtout de référencement émis par Google. Il est pratiquement parfait. Meme sa belle-mere  ne jure que par lui. C’est aussi un fervant militant et croyant.

Très franchement vous n’en trouverez pas beaucoup qui portent un chapeau blanc. Il suffit de se promener dans les rues … des chapeaux gris ou noir, il y en a plein, mais des blancs … vous n’en trouverez quasiment pas. Ou alors ce n’est pas forcement un référenceur mais simplement quelqu’un qui aime les chapeaux de couleur blanche.

Le Black Hat, le chapeau noir en français, est assez repandu. On en croise pas mal dans les rues, pas tous des référenceurs et heureusement d’ailleurs car cela voudrait dire que le marché est saturé de référenceurs. Dans la dialectique du référencement cela signifie que l’on transgresse volontairement certaines regles emises par les moteurs de recherche, dans le seul but de positionner une page en top position dans Google (et aussi les autres moteurs de recherche). Bien evidement il connait les risques, enfin je le lui souhaite.

Sa raison d’être est sans doute dans le fait que la compétition dans les résultats de recherche de Google est très stimulante. De nombreux référenceurs, amateurs & pros, se donne à fond (pas toujours) dans les concours de référencement sur des termes improbables, afin d’essayer les techniques les plus extremes pour se positionner.

Typiquement, le black hat, il cherche pour son client à maximiser ses chances et repond à de nombreuses contraintes imposés par ce dernier avec une redoutable efficacité. Est à espéré que le client sache les risques, ce qui n’est pas toujours le cas.

Le chapeau gris, très repandu aussi, il suffit d’aller dans les rues pour s’en convaincre. Le grey hat se situe à la frontiere entre les chapeau blanc et les chapeau noir. En fait il s’agit d’un équilibriste qui parfois penche d’un coté ou de l’autre mais qui ne tombe pas très souvent. Ils devraient engager des Grey hat dans les cirques …

Le Grey Hat n’ignore pas les regles dicté par les moteurs de recherche, parfois il les applique, parfois il les contourne avec plus ou moins de succès. Quoiqu’il en soit, le Grey Hat est sans doute ce qu’il peut vous arriver de mieux. Il connait, à priori, des solutions les plus diverses à tout type de contrainte, y compris celle du client.

Et personnellement ? Quoi ?! Je vous ai dit … je n’aime pas porter des chapeaux ni des bonnets. Je n’ai rien à cacher sous un chapeau ou un bonnet. Je connais les regles, je connais le fonctionnement des moteurs de recherche, je sais qu’il faut un peu de temps et beaucoup de patience.